Geoblink y Experian se alían para ayudar al ecosistema retail a conectar eficazmente a los consumidores en la era de la omnicanalidad

Me complace anunciar un nuevo acuerdo de colaboración entre Geoblink y Experian. Desde 1980, Experian convierte datos en insights de negocio usando técnicas de procesamiento de datos de vanguardia. Con este acuerdo, los clientes de Geoblink van a poder segmentar a sus clientes con el uso de la herramienta Mosaic de Experian.

Mosaic reúne la riqueza de datos sobre los hogares para ofrecer una visión completa y detallada de los consumidores. A partir de más de 500 variables divididas en cuatro categorías (demográficas, sociodemográficas, tipo de hogar y ubicación), Mosaic genera 53 tipos de perfiles de consumidores que proporcionan información sobre el comportamiento, las preferencias y las actitudes de los consumidores.

La información procedente de Mosaic de Experian se integra en las tres líneas de negocio de Geoblink:
Geoblink Insights, Geoblink Data Sources y Geoblink 360. Esta nueva incorporación a la ya de por sí extensa riqueza de datos de Geoblink, constituye un nuevo activo del que nuestros clientes podrán hacer uso para optimizar el rendimiento en las siguientes áreas:

• Marketing: Desarrollar campañas basadas en datos para diferentes grupos de perfiles de consumidores para aprovechar el gasto en publicidad (desde la tradicional televisión offline a la digital y la visualización online) y maximizar el rendimiento del sitio web entregando el producto adecuado al cliente adecuado utilizando el formato promocional adecuado.
• Dirección: Identificar qué grupos de perfiles de consumidores están generando ingresos en los diferentes canales para, entre otras cosas, aprovechar nuevas oportunidades de negocio, analizar riesgos o tomar decisiones para optimizar la red de puntos de venta.
• Comercialización: Asignar y promover productos en los lugares adecuados (tanto en el canal online como en el offline), determinando qué puntos de venta activar para el lanzamiento de productos, ajustar las estrategias de fijación de precios y adaptar las combinaciones de productos para impulsar las conversiones por grupo de consumidores.
• Expansión: Posicionar los nuevos establecimientos en lugares de alto potencial gracias a un entendimiento detallado de los perfiles de los consumidores que se encuentran en diferentes zonas de influencia, a fin de reducir el riesgo financiero de la apertura en lugares de menor importancia.
• Análisis de datos y consultoría: Ampliar los análisis de investigación de mercado para ofrecer una visión granular a los clientes del sector retail y ayudarles a alcanzar la excelencia operativa gracias a información detallada de los perfiles de sus clientes objetivo.

En este entorno complejo a la vez que cambiante, el éxito en el ecosistema retail pasa por construir estrategias geopersonalizadas centradas en el cliente en todos los canales, pasando de lo macro a lo micro para impulsar las conversiones desde nichos específicos de consumidores. Con este acuerdo, Geoblink da un paso adicional para que sus clientes obtengan una comprensión profunda de lo que impulsa las decisiones de compra de los diferentes segmentos de población: saber quiénes son los consumidores, dónde están, y qué es lo que quieren para satisfacer la demanda cambiante en un entorno de comercio integrado y omnicanal.